Google menghadapi satu lagi tuntutan mahkamah—kali ini daripada Biro Persaingan Kanada, yang menuduh gergasi teknologi itu terlibat dalam amalan anti-persaingan dalam pengiklanan dalam talian. Google Alphabet boleh menghadapi penalti yang besar dan mungkin dikehendaki melepaskan perniagaan teknologi iklannya sebagai salah satu remedi yang dicadangkan.
- Baca juga: Cara mengalih keluar widget bar carian Google dari skrin utama
Satu lagi tuntutan mahkamah untuk memecahkan perniagaan iklan Google
Dalam kenyataannya, Biro Persaingan mendakwa bahawa Google telah mengeksploitasi kedudukan pasaran dominannya untuk menyekat persaingan, dengan berkesan mengunci pelanggan ke dalam alatan pengiklanannya dan platform yang digunakan untuk mengurus pembelian dan penjualan iklan digital.
“Tindakan Google telah menghalang pesaing daripada dapat bersaing berdasarkan merit apa yang mereka tawarkan, sehingga menjejaskan pengiklan, penerbit dan pengguna Kanada. Kami membawa kes kami kepada Tribunal untuk menghentikan kelakuan ini dan kesan berbahayanya dalam Kanada,” kata Matthew Boswell, Pesuruhjaya Persaingan.
Penemuan Biro mendakwa bahawa Google memberikan akses keutamaan alatannya sendiri kepada inventori iklan. Tambahan pula, syarikat itu dituduh “mengambil margin negatif” untuk mengurangkan pesaing dengan menawarkan harga inventori iklan yang lebih rendah. Biro itu juga menegaskan bahawa Google mengenakan syarat yang terhad kepada pelanggan, mengehadkan keupayaan mereka untuk berurus niaga dengan perkhidmatan saingan.
Amalan ini, menurut Biro, menghalang persaingan dan memperlahankan inovasi dan pertumbuhan industri. Kesan yang terhasil ialah kos pengiklanan yang lebih tinggi, yang akhirnya mengurangkan hasil penerbit.
Tuntutan itu bertujuan untuk memaksa Google melepaskan dua alat teknologi iklannya dan menghentikan tingkah laku yang didakwa anti-persaingan. Syarikat itu juga menghadapi potensi penalti kewangan di bawah Akta Persaingan Kanada.
Maklum Balas Google
Dalam satu kenyataan kepada Engadget, Dan Taylor, Naib Presiden Iklan Global Google, menjawab: “Google kekal komited untuk mencipta nilai untuk rakan kongsi penerbit dan pengiklan kami dalam sektor yang sangat kompetitif ini. Aduan CCB tidak mengendahkan persaingan sengit di mana pembeli dan penjual iklan mempunyai banyak pilihan, dan kami berharap untuk membuat kes kami di mahkamah.”
Ini bukan kali pertama Google menyertai Biro Pertandingan. Pengawal selia mula menyiasat syarikat itu pada 2016 untuk kebimbangan anti-persaingan yang serupa, memperluaskan siasatan pada 2021. Sementara itu, Jabatan Kehakiman AS memfailkan saman berasingan terhadap Google pada 2021, bertujuan untuk mengekang penguasaan syarikat dalam pengiklanan dalam talian.
Apakah pendapat anda tentang kes terbaru terhadap Google ini? Kongsi pendapat anda dalam komen di bawah.
Melalui: Engadget
Sumber:
Biro Pertandingan Kanada